Реєстрація торговельних марок в Україні

Коли правова охорона бренду стає бізнес-рішенням?

Про торговельну марку варто думати тоді, коли бізнес починає інвестувати в бренд та його майбутнє.

Запускаєте новий бренд

Створюєте назву, логотип або інше позначення для нового продукту чи сервісу.

Розвиваєте існуючий бренд

Інвестуєте в рекламу, репутацію, впізнаваність та розвиток продукту.

Плануєте масштабування

Розширюєте асортимент, напрями діяльності або географію бізнесу.

Виходите на нові ринки

Плануєте використовувати бренд за межами України.

Створюєте систему брендів

Розвиваєте кілька продуктів, продуктових лінійок або суббрендів.

Хочете управляти правами на бренд

Розглядаєте ліцензування, франчайзинг, передання прав або інші способи комерційного використання.

Чим більше бізнес вкладає в бренд, тим важливіше заздалегідь визначити межі його правової охорони.

Це не означає, що кожен бренд потребує максимально широкої реєстрації. Важливо, щоб охорона відповідала реальному бізнесу та його розвитку.

Яке позначення варто захищати?

Торговельна марка — це позначення, яке дає змогу відрізняти товари або послуги одного бізнесу від товарів чи послуг інших.

Залежно від завдання об'єктом охорони може бути:

Словесне позначення

Назва компанії, продукту, сервісу або окремої продуктової лінійки.

Зображувальне позначення

Графічний елемент, який використовується для ідентифікації бренду.

Комбіноване позначення

Словесні та графічні елементи, які використовуються разом.

Інші види позначень

У відповідних випадках — кольори, об'ємні форми, звуки та інші позначення, якщо вони відповідають вимогам правової охорони.

Важливо визначити, який елемент бренду має самостійне значення для бізнесу і що саме варто захищати з огляду на його використання та майбутній розвиток.

Перевірити можливість охорони

Стратегія охорони починається до подання заявки

До початку процедури потрібно визначити кілька принципових речей.

Що саме захищаємо?

Назву, зображення, їх поєднання чи інше позначення?

Різні способи використання бренду можуть потребувати різних рішень щодо правової охорони.

Які товари та послуги охоплює бренд?

Потрібно визначити поточні та майбутні напрями використання. На цій основі формується перелік класів МКТП.

Не обов'язково прагнути охопити все. Важливо сформувати межі охорони, які відповідають бізнесу.

Що вже існує?

Необхідно дослідити тотожні та схожі позначення, які можуть впливати на перспективи реєстрації або подальшого використання бренду.

Де розвивається бренд?

Україна, окремі іноземні ринки чи потенційно ширша міжнародна присутність?

Географія розвитку впливає на подальшу стратегію охорони.

Що буде з брендом далі?

Масштабування, нові продукти, суббренди, ліцензування, франчайзинг і вихід на міжнародні ринки варто врахувати на початку.

Правильна реєстрація починається з розуміння того, яке місце бренд займає в бізнесі.

Як формується правова охорона бренду?

01
Аналіз позначення
З'ясовуємо, що саме ви плануєте використовувати як бренд і які завдання має вирішувати його правова охорона.
02
Дослідження ринку та реєстру
Перевіряємо тотожні та схожі вже зареєстровані та подані торговельні марки й оцінюємо можливі ризики до початку процедури.
Пошук допомагає приймати рішення на основі доступної інформації, але не є гарантією позитивного рішення експертизи.
03
Формування меж охорони
Визначаємо перелік товарів і послуг та інші параметри майбутньої заявки відповідно до стратегії бренду.
04
Підготовка та подання заявки
Формуємо необхідні документи та здійснюємо подання заявки до УКРНОІВІ.
05
Супроводження експертизи
Аналізуємо комунікацію з УКРНОІВІ в межах експертизи та готуємо необхідні відповіді й документи.
06
Державна реєстрація та свідоцтво
У разі позитивного завершення процедури та виконання передбачених вимог відбувається державна реєстрація торговельної марки, а заявник стає власником свідоцтва і набуває майнових прав у встановленому законом порядку.

Що змінюється після реєстрації?

Реєстрація торговельної марки створює юридично визначений об'єкт інтелектуальної власності, навколо якого можна будувати подальше використання та розвиток бренду.

Визначені права

Власник отримує права на зареєстровану торговельну марку в межах визначених товарів і послуг.

Контроль використання

Власник може використовувати торговельну марку та, у передбачених законом випадках, вимагати припинення її неправомірного використання іншими особами.

Можливість розпоряджатися правами

Права можуть використовуватися в ліцензійних моделях, передаватися та бути частиною інших комерційних правочинів.

IP-актив

Зареєстрований бренд стає юридично визначеним об'єктом інтелектуальної власності, яким можна управляти разом з іншими активами бізнесу.

Свідоцтво саме по собі не створює цінності бренду. Воно створює правову основу, на якій цю цінність можна розвивати.

Якщо бренд виходить за межі України

Якщо бренд планується розвивати на міжнародних ринках, питання географії охорони краще вирішити до подання першої заявки, а не після появи бізнесу в новій країні.

Українська реєстрація не створює автоматичної охорони в інших державах.

Україна

Поточний ринок.

Іноземні юрисдикції

Ринки, на які планується вихід.

Міжнародна стратегія

Послідовність формування охорони відповідно до планів розвитку бренду.

Майбутню географію бренду варто враховувати ще на етапі первинного рішення щодо охорони.

Міжнародна реєстрація торговельних марок

Практика, на якій можна будувати рішення

Реєстрація торговельної марки може виглядати простою процедурою, доки не виникає питання, що саме захищати, у яких класах та як побудувати охорону навколо бренду, який буде розвиватися.

Ми працюємо з торговельними марками у різних сферах — від продуктів і виробництва до технологій, IT та сервісних бізнесів.

200+

зареєстрованих торговельних марок

25 років

практики у сфері інтелектуальної власності

Вартість реєстрації торговельної марки

Вартість роботи визначається після первинного аналізу позначення, оскільки обсяг роботи залежить не лише від факту подання заявки.

На неї можуть впливати:

характер позначення;
кількість класів МКТП;
обсяг попереднього дослідження;
необхідність додаткового супроводу під час експертизи.

Питання, які варто вирішити до початку процедури

Чи потрібно реєструвати назву та зображення окремо?

Не завжди. Це залежить від того, як використовується бренд, які елементи мають самостійне значення для бізнесу та яку саме охорону потрібно сформувати.

Чи потрібно подавати заявку одразу після створення бренду?

Не існує універсального моменту, який однаково підходить для всіх бізнесів.

Важливіше оцінити, коли бренд починає набувати бізнесового значення, які інвестиції вже здійснюються або плануються та на яких ринках він буде використовуватися.

Чи потрібно перевіряти позначення до подання заявки?

Таке дослідження дозволяє виявити тотожні та схожі позначення й оцінити можливі ризики до початку процедури.

Водночас пошук не є гарантією позитивного рішення експертизи.

Якщо вже існує схожа торговельна марка — реєстрація неможлива?

Не обов'язково. Значення мають характер схожості, товари та послуги, інші права та обставини конкретної ситуації.

Тому сама наявність схожого позначення ще не дає відповіді на питання про перспективи конкретної заявки.

Скільки класів МКТП потрібно обрати?

Не обов'язково прагнути охопити якомога більше.

Перелік має відповідати реальному та перспективному використанню бренду. Надмірне розширення переліку саме по собі не означає кращої стратегії охорони.

Чи можна зареєструвати торговельну марку до запуску бізнесу?

Так. У багатьох випадках це дозволяє визначити правову основу бренду ще до значних інвестицій у його просування.

Чи захищає торговельна марка доменне ім'я?

Ні. Домен і торговельна марка — різні об'єкти. Реєстрація домену не замінює охорону торговельної марки.

Доменне ім'я другого рівня не нададуть без реєстрації його позначення як торговельної марки.

Чи захищає українська реєстрація бренд за кордоном?

Ні. Українська реєстрація не створює автоматичної охорони в інших країнах.

Якщо бренд планується розвивати на міжнародних ринках, це варто врахувати ще на етапі формування стратегії охорони.